Référencement local pour Bing : Bing places for Business

Bien que nous insistons beaucoup sur le référencement google local ou local seo Google, il existe d’autres moteurs de recherches géolocalisé tels que Yahoo ou Bing où la visibilité est toute aussi importante.

Dans cet article nous vous détaillons les spécificités de Bing et comment faire pour arriver en première position sur ce moteur de recherches.

Vous pensiez que Bing Places n’était qu’une alternative un peu timide à Google Maps ?

Détrompez-vous. Microsoft vient de totalement repenser son outil de visibilité locale.

Nouveau design, import simplifié depuis Google Business Profile, assistant intelligent intégré… Une vraie mue qui place Bing Places for Business au cœur du référencement local et de la recherche générative.

Et ça change vraiment la donne.

Les nouveautés 2025 de Bing Places for Business à connaître absolument

Microsoft ne s’est pas contenté d’un léger rafraîchissement : Bing Places For Business a été recréé quasiment de zéro pour offrir une expérience bien plus fluide, intuitive et cohérente avec l’écosystème Bing.

Alors, qu’est-ce que ça change pour vous, que vous soyez une petite entreprise locale ou une agence qui jongle avec 50 fiches ? Beaucoup de choses et dans le bon sens.

Une interface plus intuitive et connectée

Commençons par le plus visible : Bing Places migre désormais vers bing.com/forbusiness. Fini le site à part, parfois difficile à trouver ou à comprendre : tout est centralisé au même endroit, dans une interface plus moderne et plus cohérente.

La différence se sent tout de suite. Le tableau de bord unifié offre une vue d’ensemble bien plus lisible, avec des actions rapides, des modifications groupées, des mises à jour en temps réel, etc. Si vous avez déjà dû modifier les horaires de dix établissements à la fois sur certaines plateformes, vous savez à quel point ce type de fonctionnalité peut changer le quotidien.

Ce qui est intéressant, c’est que cette refonte part d’un constat très humain. En effet, Microsoft dit avoir passé des mois à écouter les propriétaires d’entreprises. Beaucoup se plaignaient d’une interface compliquée, d’un outil difficile à trouver ou d’un manque de fonctions pour gérer plusieurs sites en même temps. La nouvelle version corrige précisément ces points de friction, pour offrir une expérience bien plus simple et cohérente.

On ne pouvait pas faire plus inspiré par l’usage pour cette refonte de Bing Places for Business.

Importation améliorée de Google Business Profile vers Bing Places for Business

Bonne nouvelle pour tous ceux qui ont déjà un, voire plusieurs établissements Google Business (donc à peu près tout le monde) : l’importation est nettement plus rapide et plus fiable.

Bing Places for Business récupère automatiquement les informations essentielles (nom, horaires, coordonnées, site web, catégories), tout en ajoutant des outils qui manquaient jusque-là : 

• tableaux de bord plus complets
• suivi en temps réel
• modifications en masse 

Vous synchronisez vos fiches Google et Bing en quelques minutes, sans craindre les doublons ou les lignes manquantes. 

Pour les agences, c’est un petit soulagement : fini les imports bricolés, place à un vrai flux de travail pensé pour le multi-sites.

Un outil de recommandations pour optimiser vos fiches locales

L’arrivée du Recommendation Tool est l’une des nouveautés qui fait énormément parler d’elle. Imaginez un assistant intelligent directement intégré dans votre tableau de bord, qui vous accompagne pour optimiser votre SEO local.

Il évalue la “santé de votre fiche” et repère les manques et vous souffle les optimisations à faire comme :

• ajouter des photos
• compléter vos horaires
• relier vos réseaux sociaux
• ajouter un menu 
• activer la commande en ligne pour les restaurants
• etc.

Le plus appréciable est que Bing Places adapte ses conseils à votre secteur d’activité. Un salon de coiffure ne reçoit pas les mêmes recommandations qu’un restaurant ou qu’un artisan, ce qui évite les conseils génériques et inutiles que l’on voit parfois ailleurs.

Pas besoin d’être un expert en SEO local pour s’y retrouver : l’outil vous guide étape par étape et vous aide à prioriser les actions qui auront réellement un impact.

Et côté GEO, l’intérêt est aussi très clair : plus vos fiches sont complètes, plus vous augmentez vos chances d’apparaître dans Bing, Bing Maps et dans les réponses générées par Copilot et les IA basées sur Bing.

Une meilleure gestion des avis client grâce à de nouvelles sources partenaires

Si vous travaillez en local, vous le savez : les avis clients sont le nerf de la guerre. Un bon commentaire peut faire votre journée, un mauvais peut la plomber.

Dans cette nouvelle version, Bing Places ne se contente plus de ses propres avis : la plateforme s’enrichit désormais de plateformes tierces de collecte d’avis clients comme Les Pages Jaunes ou Facebook. Ces données sont mises à jour quotidiennement grâce à une syndication automatique, ce qui garantit des informations fraîches et fiables pour les internautes.

Ainsi, vos avis ne reposent plus sur un seul canal, mais sur des partenaires reconnus. Pour le SEO local, c’est un vrai bonus car Bing fait remonter ces avis dans ses résultats et ses cartes.

Là où ça devient encore plus intéressant, c’est pour la recherche générative et donc le GEO local : Copilot et les IA connectées à Bing valorisent fortement ces sources externes. Plus vos avis sont fiables, plus vous avez de chances d’être mentionné dans une réponse IA.

Migration automatique des anciens comptes Bing vers le nouveau système

Si vous aviez déjà un compte Bing Places, vous n’avez rien à faire. Microsoft a prévu une migration automatique. Vos fiches, vos infos, vos réglages… tout est transféré vers la nouvelle interface dès votre première connexion.

Vous vous reconnectez avec vos identifiants habituels, et hop : vous atterrissez dans la nouvelle version. Pas de risque de perte, pas de double fiche à gérer, pas d’horaires qui disparaissent.

C’est fluide, c’est propre, et surtout : votre visibilité locale ne subit aucune interruption. 

Une gestion unifiée pour toutes vos fiches

Une fois la migration faite, vous découvrez le vrai cadeau de cette refonte : un tableau de bord unique, beaucoup plus clair et agréable à utiliser. Tout y est pour piloter l’ensemble de vos établissements depuis un seul et même espace.

Les modifications groupées débarquent enfin sur Bing Places for Business. Plus besoin de répéter les mêmes actions sur 12, 20 ou 50 fiches : vous faites une mise à jour globale, et elle se répercute en temps réel sur Bing Search et Bing Maps. Idéal pour les entreprises multi-enseignes ou les franchises qui veulent développer leur SEO local.

C’est le genre de détail qui change vraiment la vie en gestion locale. C’est exactement ce qu’on attend d’un outil de visibilité en 2025 ! 

Pourquoi votre entreprise doit miser (aussi) sur Bing Places en 2025

Pendant longtemps, Bing a été perçu comme un moteur secondaire. Mais 2025 marque un vrai tournant. L’écosystème Bing + Edge + Copilot ne cesse de gagner en puissance, et s’impose comme un trio très puissant. 

Aussi, le trafic de Bing augmente, ce n’est plus une plateforme à ignorer. D’autant qu’il y a un avantage dont on parle trop peu : la concurrence y est extrêmement faible par rapport à Google.

Cela signifie qu’une fiche bien optimisée a davantage de chances de ressortir dans les résultats locaux, tout simplement parce que les entreprises ne pensent pas encore à investir ce terrain. Une opportunité rare, surtout dans un contexte où la recherche locale devient plus concurrentielle chaque année.

Mais l’aspect le plus stratégique se joue ailleurs : dans les LLM, ces modèles d’IA qui alimentent Copilot, ChatGPT ou encore les réponses contextuelles de Bing.

Microsoft est actionnaire d’OpenAI et utilise Bing comme moteur de recherche pour ses propres IA (Copilot, Edge, Windows 11). Ainsi, dès qu’une réponse IA repose sur une recherche Bing, ce sont vos données locales Bing (horaires, avis, photos, cartes) qui alimentent directement la réponse. Et dans ChatGPT, chaque fois que la “Recherche Bing” s’active, le même mécanisme s’applique.

Bing Places devient ainsi un levier de trafic SEO local à ne surtout pas négliger en 2025, surtout si vous souhaitez prendre une vraie longueur d’avance pendant que vos concurrents, eux, se contentent encore de Google.

Qu’est-ce que Bing Places ?

Si vous êtes un.e habitué.e de notre blog, vous savez ce qu’est Google Business Profile ! Et bien sachez que Bing Places est son équivalent, du côté de Microsoft.

Bing propose une offre Bing Places for entreprises. Celle-ci s’adresse aux petites entreprises, aux entreprises locales disposant d’un magasin, aux chaînes avec plusieurs sites physiques et aux entreprises et aux agences offrant des prestations sur les sites de leurs clients. 

Le but de Bing Places est identique à celui de Google My Business : donner aux internautes les résultats de recherche locaux les plus pertinents par rapport à leur recherche.

Bon à savoir : l’algorithme de Bing accorde de l’importance à ce qui se dit de votre entreprise sur les réseaux sociaux (en termes de classements locaux).

Pourquoi faire du SEO local sur Bing Places ?

Une opportunité supplémentaire 

Pour faire connaître votre entreprise, il est intéressant de vous servir de tous les outils mis à votre disposition. Si Bing Places n’est peut-être pas le plus important, il peut toutefois vous faire gagner en visibilité.

Vos concurrents n’y pensent pas

Google concentrant la plus grande partie des clics, vos concurrents ne pensent pas à aller sur Bing. Cela crée donc une chance supplémentaire pour vous d’être trouvé et sollicité à leur place !

Comment s’inscrire sur Bing Places for Business ?

 Comme pour Google Business, il est possible que même si vous n’avez jamais mis un pixel sur Bing, votre entreprise y figure déjà. Elle a pu être ajoutée automatiquement. Si ce n’est pas le cas, il vous suffit de suivre le mode d’emploi détaillé ci-dessous :

Importer votre fiche depuis Google My Business

Si vous disposez d’une page Google Business profile, vous pouvez l’importer dans Bing Adresses. Notez que pour que cette opération soit possible, il est indispensable que Google My Business ait déjà vérifié votre fiche. 

Revendiquer sa fiche sur Bing Places

Bing a déjà créé une fiche pour votre entreprise ? Dans ce cas, réclamez des adresses existantes ou créez-en une nouvelle.  Sachez que si vous disposez de plus d’un site, vous pouvez tous les ajouter en une seule action. Cela est possible grâce aux outils de transfert groupé. 

Créer une nouvelle page sur Bing Places

Pour ajouter votre entreprise au « répertoire » de Bing, il vous suffit de cliquer sur le lien « Créer une entreprise ». Mettez à jour les différentes informations demandées par Bing (nom de votre entreprise, téléphone, adresse, site web).

Pour préciser un lieu sur la carte, sélectionnez maintenant « Déplacer l’épingle de la carte ». Placez l’épingle au centre du secteur géographique où se situe votre société. Cliquez sur « Envoyer ». 

Choisissez ensuite la catégorie de votre société. Il faut évidemment qu’elle corresponde à votre activité afin d’améliorer votre référencement.

Vient maintenant le temps de la description qui présentera votre société et les services qu’elle propose.

Si vous décidez d’afficher votre adresse professionnelle, soyez sûr de pouvoir y accueillir les clients qui viendront. Si vous ne pouvez pas accueillir de clients à cette adresse, ne renseignez pas le champ dédié.

Il vous reste à indiquer les coordonnées de votre société et celles de vos différents profils sociaux. Vous pouvez aussi ajouter des photos de vos locaux, de vos équipements, de vos produits, … Nous vous conseillons de choisir une bonne première photo, car ce sera la photo de profil de votre entreprise.

Enfin, ajoutez les horaires d’ouverture de votre entreprise.

Comment optimiser ses supports pour le référencement local sur Bing ?

Bien remplir sa fiche photo

Vous pouvez ajouter 100 photos maximum à votre fiche Bing Places . Vous avez donc largement de quoi montrer l’étendue de vos talents à vos futurs clients !

Si vous n’êtes pas sûr du type de photo que vous pouvez ajouter à votre profil, sachez que vous pouvez toujours cliquer sur le lien « Voir les guides pour les images » qui figure sur le site.

Cela vous donnera des indications quant aux meilleures pratiques à suivre. Tout comme Google Business, les photos sont indispensables pour un bon référencement et votre image de marque.

Récolter des avis

Vous le savez, les avis de vos clients, c’est le nerf de la guerre ! Si vous en avez plus que vos concurrents, ou qu’ils sont plus élogieux que les leurs, il y a de fortes chances pour que les internautes choisissent votre entreprise. 

Bing utilise la plupart du temps les avis de pages jaunes pour mettre des témoignages.

Incitez vos clients à vous donner leur avis sur leur expérience avec vos produits et / ou vos services. Ne vous inquiétez pas si certains avis sont moins favorables que d’autres. Trop d’avis dithyrambiques créeraient le doute dans l’esprit de vos prospects. 

Si certains clients pointent du doigt certains dysfonctionnements, profitez-en pour améliorer l’expérience client. Sans ces avis un peu moins bons, peut-être n’auriez-vous jamais su que tel ou tel aspect se montrait « défaillant ».   

Optimiser votre site web pour le SEO 

Plus votre site sera optimisé, plus les internautes vous trouveront facilement. Certaines optimisations plus techniques permettent aussi d’optimiser votre site pour le SEO. Si vous disposez de pages locales, vous pouvez aussi suivre notre article sur l‘optimisation SEO d’un site internet.

Améliorer ses réseaux sociaux

Comme nous vous le disions en début d’article, Bing prend appui sur ce qui se dit sur les réseaux sociaux pour décider si votre contenu est qualitatif ou non. Il est donc important non seulement d’être présent sur les réseaux sociaux, mais aussi d’assurer une présence de qualité. 

Utilisez facebook ou même la section facebook lieux pour améliorer votre visibilité au niveau locale.

Ce qui fait la différence sur les réseaux ? Le nombre de partages que les internautes font de vos posts. Essayez d’être engageants et d’apporter une vraie valeur à vos lecteurs.

Tiktok avec ses mentions de lieux, Instagram avec Instagram maps local, twitter et même Linkedin ont d’ailleurs lancé des fonctionnalités de publications au niveau local.

Optimisez le temps de chargement de votre site 

Plus votre page sera longue à s’afficher, plus votre utilisateur s’impatientera. Pour vous assurer que vous n’allez perdre personne en cours de route, nous vous conseillons d’utiliser les outils pour webmasters du moteur de recherche.

L’outil vous indiquera à quelles améliorations vous pouvez procéder si votre site se veut lent. Parmi les nombreuses modifications possibles, une utilisation moindre de JavaScript, la compression de vos photos ou encore la minification du CSS peuvent améliorer la vitesse de chargement du site.