Google Local Inventory Ads : booster de visibilité pour les boutiques de proximité

De nos jours, les consommateurs veulent des produits disponibles tout de suite et à proximité de chez eux. Les Google Local Inventory Ads sont la solution idéale pour montrer en temps réel ce que vous avez en stock et attirer les acheteurs du coin. 

Combinés à une stratégie de référencement local, les Google LIA boostent la visibilité de votre boutique au niveau local, le trafic en magasin et donc vos ventes. 

Qu’est-ce que Google Local Inventory Ads ?

Vous avez une boutique physique et vous souhaitez attirer plus de clients situés à proximité de votre établissement ? Les Google Local Inventory Ads (LIA) sont ce qu’il vous faut !

Cette solution efficace proposée par Google Ads booste la visibilité de vos produits disponibles en magasin. 

Comment fonctionnent les Google Local Inventory Ads ? 

Elles combinent la puissance des annonces Google Shopping avec un ciblage hyper précis sur les consommateurs proches de chez vous. 

Résultat : vos clients potentiels, qui recherchent des produits en ligne, découvrent ce que vous avez en stock, tout près de chez eux. 

De quoi donner envie de pousser la porte de votre boutique ! 

Où apparaissent les annonces Google LIA ? 

C’est simple, elles se glissent partout où vos clients cherchent : en haut des résultats de recherche Google, dans Google Images, dans l’onglet Shopping et même dans Google Maps avec la fonctionnalité « Voir ce qui est en magasin ». 

Vos produits sont ainsi sous les yeux des bons acheteurs, au bon moment !

Le secret derrière les Google Local Inventory Ads ?

Le fonctionnement des Google LIA s’appuie sur des éléments essentiels :

• Les feeds de données : Vous avez besoin de deux types de feeds de données. D’abord le feed de produits principal avec tous les détails de vos produits, puis le feed d’inventaire local pour les informations de disponibilité en temps réel en magasin.
• Le ciblage géographique : Grâce à la localisation des utilisateurs (via leur IP ou leur appareil), Google montre vos annonces aux personnes qui sont vraiment près de votre magasin. Précis et efficace !
• Les pages magasin : Quand un internaute clique sur une annonce LIA, les utilisateurs sont dirigés vers une page magasin affichant des détails tels que les produits disponibles, les horaires d’ouverture et même un itinéraire pour se rendre dans votre boutique.

Ces annonces s’intègrent parfaitement à vos campagnes Google Shopping et Google Ads. Vous pouvez même faire tourner en même temps des annonces Shopping classiques et des Google LIA pour maximiser votre visibilité en ligne et en magasin.

Les Google Local Inventory Ads sont LA solution parfaite pour combiner le meilleur du digital et du physique, elles s’intègrent parfaitement à une stratégie omnicanale. Elles permettent de : 

• capter l’attention des clients locaux en ligne
• les convaincre de venir en boutique
• booster vos ventes aussi bien en ligne qu’en magasin 

Pourquoi utiliser Google Local Inventorys Ads ?

Si vous avez un commerce de proximité, les Google Local Inventory Ads (LIA) sont clairement une stratégie incontournable pour dynamiser vos ventes et attirer un trafic qualifié.

Le ciblage précis de requêtes locales

Dans le cas de requêtes locales hyper précises comme « magasin de pâtisserie près de chez moi » ou « où acheter des chaussures près de moi », Google Local Inventory Ads diffuse vos annonces auprès de consommateurs qui sont prêts à acheter. 

Ainsi, vous avez plus de chances de convertir ces recherches en visites et en achat en magasin. 

L’omnicanalité, au coeur de la stratégie

Comme vu précédemment, les Google Local Inventory Ads encouragent une expérience d’achat omnicanal. Elles créent un pont fluide entre le monde digital et votre boutique physique.

Les annonces mettent en avant vos produits disponibles en magasin tout en fournissant toutes les infos nécessaires pour que vos clients passent du clic à la visite sur site. 

Un vrai boost pour votre stratégie web-to-store.

La disponibilité des produits en temps réel

Rien de plus frustrant pour un client que de se déplacer pour découvrir qu’un produit est en rupture. 

Avec les Google Local Inventory Ads, ce souci disparaît. Vous affichez en temps réel vos stocks, les prix, les promos, vos horaires et même l’itinéraire vers votre boutique. C’est rassurant pour vos clients et ça les incite à passer en magasin. 

L’amélioration de la visibilité et de la notoriété de la boutique

Les Google LIA améliorent non seulement la visibilité de vos produits, mais aussi la notoriété de votre boutique, que ce soit en ligne ou localement. 

Grâce à des requêtes ciblées, vous attirez une audience plus large et fidélisez plus facilement vos clients, tout en renforçant votre présence sur le marché, sans exploser votre budget publicitaire.

L’optimisation du retour sur investissement (ROI)

Les Google Local Inventory Ads sont intégrées dans votre budget Google Shopping, elles ne requièrent pas de dépenses publicitaires supplémentaires pour profiter de leurs avantages. 

Cerise sur le gâteau, ces annonces ont un taux de clic 20% supérieur aux autres annonces Google et génèrent environ 3,5 fois plus de visites en magasin qu’une annonce Search Google Ads classique ( selon Google).

Plus simplement, elles optimisent sérieusement votre retour sur investissement publicitaire !

Comment lancer une campagne Google Local Inventory Ads ?

Avant de vous lancer dans la création d’une campagne Google Local Inventory Ads, vous devez vous assurez de disposer de 3 pré-requis : 

• Un compte Google Ads pour gérer les annonces
• Un compte Google Merchant Center pour gérer vos flux de produits et votre inventaire
• Un compte Google Business Profile pour vérifier que votre compte est bien configuré et que la liste de vos fiches d’établissements est à jour.

Vous devrez ensuite créer votre compte Google Merchant Center et le flux produit principal puis générer aussi un feed d’inventaire local pour les mises à jour en temps réel de la disponibilité en magasin.

Puis, il vous faudra activer le module complémentaire local dans Google Merchant Center en cliquant sur “Paramètres et outils” puis ajoutez le module complémentaire local “Annonces produits magasins”. Suivez l’ensemble des étapes afin de configurer le module entièrement : 

• l’ajout des magasins
• la disponibilité des produits en magasin
• l’expérience sur vos pages produits
• les options de retrait
• l’ajout de l’inventaire
• l’association à Google Ads

Un tutoriel Google est disponible pour paramétrer le module Annonces produits en magasin, notamment lors de l’importation des données de l’inventaire en magasin dans Google Merchant. 

Une fois ces étapes accomplies, connectez-vous à votre compte Google Ads, puis dans la section “Campagnes”, sélectionnez la campagne à modifier ou créez-en une nouvelle. Déroulez les paramètres supplémentaires. 

Cliquez sur « Produits en magasin » et cochez “Activer les annonces pour les produits vendus dans les magasins locaux”.

Vous pouvez l’activer aussi bien pour une annonce Google Shopping que pour une annonce Google Search.