Google AI Overview : définition et impacts sur le référencement local

Même si Google AI Overview n’est aujourd’hui disponible que dans quelques pays et que les aperçus AI n’apparaissent (pour le moment) que pour 1,28% des requêtes (données Semrush), il est clair que Google ne va pas s’arrêter là. 

Dans cet article, vous apprendrez à comprendre le fonctionnement de Google AI Overview. En anticipant son déploiement dès maintenant, vous travaillerez votre référencement local pour répondre à ses exigences et prendrez de l’avance sur vos concurrents. 

Prêt à apparaître dans les aperçus de l’IA dès les premiers jours ?

Qu’est-ce que l’AI Overview de Google ?

Google AI Overview représente une avancée majeure dans le domaine de l‘intelligence artificielle, conçue pour transformer notre manière d’interagir avec les informations en ligne. Revenons sur ses origines et son évolution.

De SGE à AI Overview

Tout commence en mai 2024, avec le lancement de Google Search Generative Experience (SGE) aux Etats-Unis. La volonté était de rendre les réponses à nos recherches plus intelligentes, complètes et contextualisées. 

Avec AI Overview, Google passe la vitesse supérieure. Il affine et élargit ses capacités pour offrir une expérience utilisateur encore plus immersive et pertinente.

Google AI Overview est un outil qui utilise l’intelligence artificielle Gemini pour générer des aperçus détaillés et interactifs de nos recherches. 

Comment fonctionnent les aperçus générés par l’IA ?

Les aperçus générés par Google AI Overview ne sont pas de simples extraits de texte. Ils offrent une vue d’ensemble complète et interactive des informations que l’on recherche. 

Voici comment fonctionnent les aperçus de l’IA :

• Génération intelligente : Grâce à des algorithmes avancés, Google AI Overview analyse nos requêtes et génère des aperçus qui répondent pile à nos besoins.
• Visuels et interactifs : Fini le texte brut, les aperçus incluent des éléments visuels et interactifs pour mieux comprendre les informations.
• Mise à jour en temps réel : Les informations présentées sont constamment actualisées pour rester pertinentes et exactes.

Exemple d’aperçu de l’AI Overview de Google

Voici un exemple d’aperçu de l’AI Overview selon une requête complexe (sources www.backlinko.com) : “Itinéraire de voyage de 5 jours en Andalousie, Espagne”. Il est possible ici d’interagir avec les résultats, de remplacer des activités si vous ne les aimez pas ou d’en ajouter, de choisir un hébergement, etc. 

Comment fonctionne Google AI Overview ?

Google AI repose sur 3 piliers majeurs qui travaillent ensemble pour offrir les fameux aperçus. 

Le machine learning : Le cœur de Google AI

Le machine learning est un sous-domaine de l’intelligence artificielle, qui lui permet d’apprendre à partir d’innombrables données. Il n’a pas besoin de règles précises, il se nourrit de manière autonome et en continu.

Le machine learning permet à Google AI : 

• de comprendre les intentions derrière nos requêtes
• d’améliorer la pertinence des résultats de recherche
• de personnaliser notre expérience en ligne

Ainsi, Google AI Overview s’adapte et évolue en fonction de nos besoins, rendant chaque recherche plus efficace.

Le deep learning : La plongée en profondeur

Le deep learning est une branche avancée du machine learning qui s’inspire du fonctionnement du cerveau humain. Il utilise des réseaux de neurones artificiels pour analyser des données complexes et identifier des subtilités.

Pour Google AI Overview, le deep learning traite des données non structurées comme les images, les vidéos et le langage naturel. C’est grâce au deep learning que Google AI Overview peut générer des aperçus visuels et interactifs, et donc une expérience utilisateur riche et immersive.

Le NLP : Comprendre le langage humain

Le Natural Language Processing (NLP) est la capacité de l’IA à comprendre et à interpréter le langage humain. Pour Google AI Overview, le NLP décode les nuances de nos requêtes pour fournir des réponses précises.

C’est grâce au NLP que Google AI Overview est capable de transformer des recherches complexes en résultats clairs et pertinents. 

Les impacts de AI Overview sur les entreprises et le SEO local ? 

Avec Google AI Overview, ce n’est pas seulement notre façon de chercher des informations qui change, mais aussi le paysage du SEO. Surtout pour les entreprises locales.

Une nouvelle ère pour les mots-clés : au-delà des termes

Fini le temps où Google se contentait de scanner des mots-clés isolés. Avec AI Overview, il cherche à comprendre le sens et l’intention derrière chaque requête.

Par exemple, si vous tenez un café local et que vous écrivez un article sur « les meilleurs cafés à emporter », Google AI Overview ne va pas se contenter de repérer les mots « café » et « à emporter ». Il analyse le contexte et l’intention pour comprendre que vous parlez d’options pratiques pour les clients pressés. 

En conséquence, les entreprises locales doivent se concentrer sur la création de contenu riche et pertinent, qui répond vraiment aux besoins des utilisateurs.

Voici quelques exemples concrets : 

Titre d’article sans AI Overview	Titre d’article avec AI Overview
Meilleurs cafés à Paris : Où boire un bon café ?	Découvrez les meilleurs cafés parisiens pour travailler à distance
Recettes de cuisine faciles pour débutants	Recettes simples pour impressionner vos invités en moins de 30 minutes

La qualité du contenu plus que jamais centrale avec AI Overview

Avec Google AI Overview, le content marketing prend une place prédominante dans toute stratégie de marketing local. 

Les articles bien rédigés, informatifs et engageants seront mis en avant, tandis que les contenus à faible valeur ajoutée seront relégués au second plan.

Les entreprises locales doivent investir dans la création de contenu qui apporte une réelle valeur à leur audience. Blogs, ebooks, vidéos, infographies, publications sur les réseaux sociaux… l’objectif est de devenir une référence dans son domaine pour sortir du lot.

L’expérience utilisateur : un facteur clé

Depuis toujours, Google veille à ce que l’expérience utilisateur soit de qualité. C’est d’autant plus vrai aujourd’hui avec l’AI Overview : 

• Les réponses sont précises et rapides, sans perte de temps à naviguer entre plusieurs sites. 
• La navigation devient plus engageante et intuitive grâce aux éléments visuels et interactifs dès la page de résultats. 
• Les recherches complexes ne sont plus un problème, l’AI Overview a les capacités de les traiter et de restituer des résultats qui collent parfaitement à nos attentes. 

Le temps passé sur une page, le nombre de pages vues, la qualité du contenu, les avis clients, la présence en ligne… sont autant de signaux qui influencent la pertinence d’un site, valorisent l’expérience client et donc le classement dans les résultats de recherche locaux.

Cependant, avec AI Overview, les internautes peuvent obtenir des réponses directement sur la page de résultats, ce qui pourrait augmenter les recherches sans clic. 

Mais Google observe aussi que les utilisateurs visitent une plus grande diversité de sites pour des questions complexes, et que les liens inclus dans les aperçus génèrent plus de clics que les résultats traditionnels.

D’où l’importance pour les entreprises d’optimiser l’expérience utilisateur sur leur site, pour intégrer les aperçus de l’AI Overview.

La recherche vocale : une opportunité à saisir sans attendre

La recherche vocale gagne en popularité avec les assistants vocaux. Google AI Overview est parfaitement adapté à cette tendance, grâce à la technologie NLP, et fournit des réponses concises et pertinentes aux questions posées vocalement.

Pour les entreprises locales, c’est une opportunité de se positionner sur des requêtes vocales spécifiques. Optimiser le contenu pour la recherche vocale permet d’attirer une nouvelle audience et de se démarquer de la concurrence. C’est ce que l’on appelle le GEO (Generative Engine Optimisation).

Ultra-personnalisation et contextualisation des résultats

Google AI Overview offre une ultra-personnalisation et une contextualisation sans précédent des résultats de recherche. 

Les entreprises doivent donc comprendre leur audience et créer du contenu qui répond à leurs besoins spécifiques. Les mots clés de longue traîne prennent donc de plus en plus d’importance dans une stratégie de référencement local.

Préparez-vous à l’arrivée de l’AI Overview en France et boostez votre référencement local

L’arrivée est imminente ! Le lancement de l’AI Overview en France est prévu pour 2025. Voyons comment en tirer le meilleur parti et devancer la concurrence.

Anticiper pour gagner en visibilité

Pour bénéficier d’une visibilité optimale dès le lancement, il est temps de revoir votre stratégie de contenu dès maintenant pour qu’elle soit alignée avec les attentes de l’AI Overview.

Commencez par analyser votre contenu actuel et identifiez les opportunités d’amélioration.

Créez ensuite le contenu approprié et publiez-le maintenant. Vous gagnerez un temps d’avance sur vos concurrents et serez prêt dès que l’IA Overview de Google sera déployée en France.

Multiplier sa présence en ligne

L’AI Overview puise des informations de diverses plateformes pour offrir des résultats complets et pertinents. Pour maximiser vos chances d’apparaître dans les aperçus générés par l’IA, développez votre présence en ligne : réseaux sociaux, annuaires locaux, presses, plateformes d’avis en ligne…

Plus vous êtes présent, plus l’AI Overview a de chances de vous repérer et de vous mettre en avant. 

Adopter une approche centrée utilisateur

L’expérience utilisateur devient plus importante que jamais. Votre contenu doit répondre aux besoins et aux attentes de votre audience avec pertinence et précision.

Pour y parvenir, il faut une approche centrée utilisateur. Mettez-vous à la place de vos clients et demandez-vous ce qu’ils recherchent vraiment. Créez du contenu qui apporte des solutions concrètes à leurs problèmes ou qui répond à leurs questions de manière exhaustive.