SGE : Google Search Generative Expérience et l’impact en SEO local

Le monde en ligne évolue rapidement et Google, en tant que moteur de recherche leader, cherche constamment à améliorer l’expérience de l’utilisateur.

L’une des dernières initiatives est l’introduction de « Google Search Generative Experience » (SGE). 

Cette avancée technologique promet de transformer la façon dont nous interagissons avec les résultats de recherche, mais quel est son impact sur le référencement naturel (SEO) local ?

Qu’est-ce que la Search Generative Experience ?

La Google Search Generative Experience est une avancée majeure dans la compréhension du langage conversationnel par les moteurs de recherche. 

Elle repose sur des modèles de langage avancés, alimentés par l’intelligence artificielle (l’IA) qui permettent à Google de générer des résultats de recherche plus personnalisés et plus détaillés que jamais à toutes les requêtes, même les plus complexes. 

Contrairement aux méthodes traditionnelles, où les mots-clés jouent un rôle central, la SGE comprend les intentions derrière les requêtes. Elle génère ainsi des réponses naturelles et conversationnelles entre l’utilisateur et les résultats de recherche.

Différence entre SGE et BARD

Il est important de distinguer la Google Search Generative Experience du BARD

Alors que BARD est un agent conversationel, la SGE va plus loin en générant des réponses complètes en langage naturel. En d’autres termes, Bard améliore l’expérience pour l’internaute et c’était aussi une réponse à ChaGpt, tandis que la SGE améliore la génération de contenu en réponse aux requêtes.

Prenons l’exemple de la requête  « Meilleurs smartphones abordables » :

Avec BARD est le chatbot de Google comme Chatgpt. C’est un moteur de recherche conversationel qui est censé concurrencer la solution d’IA Chatgpt.

Avec la SEG, Google génère des résultats en prenant en compte le contexte global de la requête. Il comprend que l’utilisateur recherche des smartphones abordables qui offrent un bon rapport qualité-prix, de bonnes performances et des fonctionnalités importantes.

Les résultats incluent des descriptions détaillées des smartphones abordables qui répondent à ces critères spécifiques, avec des informations sur les performances, les caractéristiques et les avis des utilisateurs pour aider l’utilisateur à prendre une décision éclairée.

Conséquences de la SGE sur la recherche locale

La Google Search Generative Experience a des implications significatives pour la recherche locale. Les utilisateurs ont désormais la possibilité de poser des questions plus complexes et plus spécifiques. La SGE offre aux utilisateurs un aperçu plus approfondi, ce qui peut accélérer leur processus de décision. 

Les résultats de recherche deviennent ainsi plus pertinents et mieux adaptés aux besoins individuels des utilisateurs. 

Par exemple, si quelqu’un recherche « les meilleurs cafés près de moi pour le petit-déjeuner », la SGE peut fournir une liste personnalisée de recommandations basées sur l’emplacement et les préférences.

L’expérience utilisateur s’améliore également grâce à des extraits plus riches et informatifs directement dans les résultats de recherche. Les utilisateurs peuvent obtenir des réponses plus complètes sans avoir à cliquer sur plusieurs liens, ce qui peut avoir un impact sur le taux de clics organiques.

La SGE promet une expérience utilisateur toujours plus qualitative. Le SEO a encore toute sa place dans la stratégie de chacune des entreprises locales. Anticiper et travailler son référencement naturel afin de l’ajuster à l’IA est l’occasion de se démarquer des autres et de ressortir dans les premiers résultats de recherche. 

A quoi ressemble une recherche Google SGE ?

La manière dont vous faites vos recherches va considérablement évoluer. Vous allez interagir avec l’IA de la SGE de manière tout à fait naturelle et poser vos questions comme si vous les posiez à une autre personne. 

Voici quelques exemples de recherches que vous pourriez faire que la SGE est capable de traiter, versus les recherches sans SGE :

La restitution des recherches SGE est mise en évidence par un bloc coloré :

Les définitions de certains mots sont accessibles au survol afin de faciliter la compréhension, accompagnées d’images ou de graphiques. 

Et sous le résumé, des propositions apparaissent afin de poursuivre vos recherches avec la SGE mais vous pouvez aussi poser d’autres questions. 

Vous entrez ainsi dans un mode conversationnel dans lequel le contexte de l’ensemble des questions est conservé. Vos recherches se poursuivent de manière fluide et naturelle. 

Des liens d’accès direct à du contenu en ligne sont également proposés, sous la forme des 3 vignettes sur la droite.  

Les résultats peuvent également être affichés sous forme de “Pack de 5” similaire au “Local Pack” actuel.

Ce pack contient une brève description pour les 5 résultats affichés, un carrousel de résultats situé sur la partie droite, au-dessus d’une carte qui localise les lieux.

Le pack de 5 propose également l’accès aux questions supplémentaires, en bas, afin de poursuivre la recherche avec l’IA :  

Rien de mieux qu’une vidéo de présentation de la Google SGE pour vous illustrer concrètement et en détails à quoi cela ressemble :

Nous l’avions annoncer chez Localranker, de la transformation des résultats de recherches locale et non de la disparition complète à cause du Digital Market Act.

Quel est l’impact de la SGE sur les entreprises locales ?

Pour les entreprises locales, l’adoption de stratégies SEO local adaptées à la Google Search Generative Experience est essentielle. 

Il est crucial de comprendre les types de requêtes que les utilisateurs pourraient formuler en langage naturel et d’optimiser le contenu en conséquence. 

Cela signifie créer des descriptions détaillées, des FAQ et des informations locales pertinentes, pour répondre aux questions potentielles des utilisateurs.

De plus, le référencement local gagne en importance. La SGE étant axée sur la pertinence et le contexte, les entreprises doivent s’assurer que leurs informations locales indiquées sur leur fiche Google My Business, telles que les heures d’ouverture, l’emplacement exact et les avis des clients sont correctes et à jour.

L’expérience utilisateur est toujours plus au cœur des préoccupations de Google. La qualité et la rigueur des informations fournies, l’actualisation de celles-ci sont indispensables pour figurer dans les réponses aux recherches de la SGE. 

Les entreprises qui s’adaptent d’ores et déjà à cette évolution auront un avantage concurrentiel en offrant un contenu pertinent et facilement accessible aux utilisateurs cherchant des informations locales.

Pas de panique, vous avez encore le temps d’anticiper et de vous démarquer ! La Google SGE devrait être déployée en France d’ici fin 2023 / début 2024. Elle est encore pour le moment en test outre-Atlantique en vue d’améliorer l’expérience selon les retours des bêta-testeurs. Si vous souhaitez faire partie des testeurs, il vous suffit de vous inscrire sur le site de Google Lab.